De gemiddelde positie gaf voorheen een vertekend beeld. Het liet niet de locatie op de zoekresultatenpagina van Google zien, maar een weerspiegeling van de Ad Rank. Dit betekende dat een adverteerder met een gemiddelde positie van 1.0 soms nog onderaan de pagina vertoond kon worden. Na de update kunnen gebruikers geen biedregels meer inzetten om op een gewenste positie te komen, waarin max cost-per-click biedingen gewijzigd kunnen worden.
\r\n
\r\nIn de nieuwe situatie zijn er meerdere mogelijkheden. Google moedigt adverteerders aan om hoger in de zoekresultaten te komen. Daarvoor maakt het onderscheid tussen \u2018Absolute top\u2019 en \u2018Top\u2019. Zoals de naam al doet vermoeden is de \u2018Absolute top\u2019 de beste positie. Het betekent dat je advertentie vertoond wordt boven de onbetaalde organische resultaten en boven alle andere adverteerders. Bij een \u2018Top\u2019 positie verschijnt je advertentie ook boven de organische resultaten, maar hierbij moet je \u00e9\u00e9n of meerdere advertenties van concurrenten boven je dulden.<\/p>","title_content_position":"title_right_content_right","extra_content":"","background_color":""},{"acf_fc_layout":"content","title":"Advertenties naar de top","content":"
Google heeft vier nieuwe metrics ontwikkeld om te bepalen wat je positie is in de zoekresultaten:<\/p>\r\n
Het nadeel is dat deze metrics niet te gebruiken zijn in custom columns in Google Ads zelf. Deze data moet je zelf verwerken in een Google Spreadsheets of Excel.<\/p>","title_content_position":"title_right_content_right","extra_content":"","background_color":""},{"acf_fc_layout":"content","title":"Nog een aandachtspunt","content":"
Per 1 oktober 2019 wordt de versnelde weergave voor budgetten in Search en Shopping campagnes automatisch omgezet naar een standaardweergave. De optie blijft wel beschikbaar voor Display ads en videocampagnes.
\r\n
\r\nDeze biedstrategie was vooral populair bij e-commerce adverteerders, die zoveel mogelijk wilden uitgeven zolang het maar binnen het \u2018kosten per conversie\u2019 doel viel. Zij wilden hun advertenties zoveel mogelijk weergeven gedurende een dag. Echter is het volgens Google een ineffici\u00ebnte methode. In het geval van een beperkt budget kunnen je advertenties al vertoond worden voordat de dag is ge\u00ebindigd. De kosten per klik kunnen hoger uitlopen omdat de veilingdruk bijvoorbeeld hoger is in de vroege ochtend.
\r\n
\r\nVolgens Google is de standaardweergave verbeterd en wordt je budget nu effectiever uitgegeven. Als alternatief voor campagnes die voorheen de versnelde weergave gebruikten, adviseert het megabedrijf om te kiezen voor \u2018conversies maximaliseren\u2019 of \u2018klikken maximaliseren\u2019. Je kunt natuurlijk nog steeds gebruik maken van advertentieplanning om je advertenties op specifieke tijdstippen te tonen of bodaanpassingen doen zodat je advertentie vaker weergegeven wordt.<\/p>","title_content_position":"title_right_content_right","extra_content":"","background_color":""}]},"yoast_head":"\n